Evento oficializou espaço reunindo todas as marcas da Ar&Co, com personalização, acessórios e oficina. Destaque para marca feminina e protagonismo feminino.
A inauguração da primeira Casa Reserva no Morumbi Shopping foi um marco para a Ar&Co, reunindo todas as suas marcas em um único espaço. O evento de abertura contou com a presença de clientes e admiradores, celebrando a diversidade e qualidade dos produtos oferecidos pela Reserva, Reserva Mini, Oficina, Reserva Ink, Reserva Go, Reversa e Simples.
A Reserva vem se destacando no mercado da moda, trazendo inovação e estilo em suas coleções. A abertura da Casa Reserva reforça o compromisso da marca em oferecer experiências únicas aos consumidores, reafirmando seu posicionamento no segmento. A presença de tantas marcas renomadas em um só lugar torna a Casa Reserva um destino obrigatório para quem busca qualidade e exclusividade.
Reversa: A Marca Feminina da Reserva
O espaço de 300 metros quadrados possui uma estação para personalização de roupas e acessórios, além de ajustes de roupas, uma vez que há uma oficina no segundo andar. A loja também privilegia, logo na entrada, a marca feminina do grupo, a Reversa, que substituiu a Eva, primeira experiência do Grupo Reserva com a moda feminina.
Anny Meisler, esposa de um dos fundadores da grife carioca Reserva – Rony Meisler – e a pessoa à frente da Reversa, mostra entusiasmo com a nova fase da marca feminina: ‘Chegou a vez das mulheres!’, disse ao apresentar a marca no evento oficializou.
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Primeira Casa Reserva e a Reversa
Segundo Anny, todos os consumidores sempre elogiaram a experiência de compras na Reserva e com o crescente protagonismo feminino aumentou também o questionamento sobre o porquê não ter a mesma força com o portfólio feminino: ‘Não fazia sentido não ter essa marca para o grupo. A Eva não era a Reserva, se você parar para pensar.
Era uma marca linda, mas não tinha todo esse lifestyle e perfil da Reserva e a Reversa deveria ser mesmo a cara-metade de uma marca que deu tão certo’. A primeira loja da Reversa foi aberta em setembro do ano passado.
Espaço Reunidas e Personalização na Reversa
A executiva afirma que muito da marca, que tem um espírito contemporâneo, foi construído por meio da escuta ativa de mulheres que queriam o mesmo emocional da Reserva no feminino (opiniões compartilhadas, segundo ela, até em comentários no e-commerce). ‘É muito mais sobre comportamento do que sobre produto, que vem depois.
É uma marca para todo mundo, que você pode sair de manhã para trabalhar confortável, sentar no final do dia com os filhos e o marido e se quiser colocar um acessório e sair à noite funciona muito bem também’, explica.
Acessórios e Oficina na Reversa
Hoje, a Reversa possui uma flagship store exclusiva no Leblon Shopping (considerada por Anny um hub de conexão entre as mulheres e de ideias para a marca), no Rio de Janeiro, e a marca estuda uma loja exclusiva em São Paulo – local ainda sendo estudado.
Além disso, a Reversa está presente com corners dentro de seis lojas da Reserva e tem feito estudos para saber qual o perfil de lojas que podem passar a receber também o portfólio feminino dentre as 60 franquias e 65 lojas próprias da marca Reserva. Mais da metade do público que frequenta as lojas da Reserva é feminino e chega a 80% no caso da Reserva Mini (para o público infantil).
Marca Feminina Reversa e Colaborações
Outra frente para popularizar a Reversa e compartilhar conteúdos que façam sentido para o que a marca acredita, diz Anny, são as colaborações. Uma delas foi feita com a marca Mina Bem-estar, da apresentadora Angélica, que tem uma plataforma sobre autocuidado para corpo e mente. ‘Fizemos uma coleção com a Mina e foi um sucesso e vamos repetir, em junho, com uma segunda coleção’, revela Anny.
Outra colaboração que deve ter uma nova edição é a que foi feita com a Yes Brasil. ‘A Reversa é uma marca que tem muito potencial para crescer. E vai crescer dentro da Reserva, então, o céu é o limite para essa marca e para as mulheres’, promete Anny.
Protagonismo Feminino na Reversa e Marketing
Questionada sobre a estrutura de marketing do grupo hoje, ela conta que continua sendo interna. Já houve experiências de parcerias com agências, mas ‘perdia mais tempo explicando e brifando do que é a nossa voz; não fazia sentido’. A estrutura própria, explica, otimiza tempo e é mais adequadas aos recursos disponíveis.
‘Foi uma fórmula de sucesso que descobrimos que para a gente funciona, pode ser que para outra companhia não funcione’, diz. O próprio Rony Meisler é considerado o grande motor criativo da Reserva à frente das diferentes disciplinas internas de marketing, como o digital, branding, trade marketing e os núcleos criativos de cada marca.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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