Ideias criativas geram engajamento ou mais vendas, transformando-se em estratégia para redes, pontos de venda, unidades de Guarda-Mor e franqueados da marca, com a distribuição de mercadorias.
Em um cenário empresarial, o marketing é um elemento vital para o sucesso do negócio, pois conecta a marca diretamente ao consumidor, define sua identidade e impulsiona as vendas. No entanto, quando as receitas diminuem, alguns empresários podem se sentir pressionados a reduzir os gastos com marketing.
Porém, reduzir a propaganda e a divulgação pode não ser a melhor solução, pois isso pode afetar negativamente a imagem da marca e diminuir sua visibilidade no mercado. Além disso, os contratos de franchising geralmente estabelecem que franqueadoras e franqueados devem compartilhar os custos de marketing para garantir o sucesso do negócio.
Gestão de Marketing: O Poder de Unir para Transformar
Conseguimos fazer muito quando muitos colaboram. É assim que Lucien Newton, vice-presidente da consultoria 300 Ecossistema de Alto Impacto, define a potência da união em marketing. Neste contexto, o marketing no franchising assume um papel fundamental, envolvendo a divulgação da marca de forma abrangente, com recursos provenientes do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente dos franqueados e também da própria franqueadora. Isso pode incluir parte da receita obtida pelos royalties.
Marketing e Propaganda: A Síntese de Divulgação
A divulgação da marca é a responsabilidade exclusiva do franqueado, com o objetivo de promover o negócio em seu território, estimular as vendas e atrair consumidores. Este processo deve seguir as diretrizes estabelecidas pelo franqueador, respeitando a identidade e os valores da marca.
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Três Ideias de Marketing que Conquistaram o Mercado
1. Gatilho de Curiosidade: O franqueado Leonardo Vicente de Magalhães, da Suporte Smart, teve uma ideia brilhante ao criar a promoção ‘Não compre seu iPhone agora.’ Com a intenção de gerar um gatilho de antecipação e curiosidade, ele criou campanhas nas redes sociais informando que as lojas estavam preparando as melhores ofertas para a troca de celular. Esse movimento resultou em um recorde de vendas em apenas um dia, com 120 aparelhos vendidos, ante os 70 comercializados em um mês normal. A iniciativa foi replicada por outros franqueados da marca.
2. Brincadeira para Pais e Filhos: O franqueado Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, da market4u, percebeu que as crianças em suas lojas estavam pulando no piso como se estivessem brincando de amarelinha. No Dia da Criança, ele decidiu adesivar o chão e gravar a reação das pessoas. Logo, o conteúdo alcançou mais de 10 milhões de visualizações, além de ser replicado por inúmeros perfis e sites, inclusive estrangeiros. A ação foi uma estratégia de marketing que repercutiu bastante e foi copiada por outros franqueados.
3. Parceria com um Artista: O empreendedor Raiz Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma campanha inovadora. A parceria resultou em uma forma única de marketing, destaque-se que pode ter uma comunicação mais eficaz entre a marca e o público-alvo.
Fonte: @ PEGN
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