Vendas abaixo no último trimestre devido a mudança de posicionamento de marca e reestruturação da empresa conforme teleconferência de resultados.
Em destaque na teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2023 da Lojas Marisa (AMAR3), os executivos reafirmaram o compromisso da empresa em investir na moda popular como principal direcionamento para o próximo ano. A nova abordagem, segundo a equipe de gestão, reflete a estratégia de mercado adotada pela varejista e acompanha a nomeação de Edson Garcia como CEO, o quinto executivo a assumir essa posição nos últimos dois anos.
Alinhados com a visão de atender ao segmento popular com um estilo mais acessível, os líderes da Lojas Marisa enfatizaram a importância de se manterem conectados com a moda do povo, reforçando a identidade da marca e sua proximidade com o público-alvo. A aposta na variedade e na adequação às tendências do mercado faz parte da estratégia para impulsionar o crescimento e a relevância da empresa no cenário da moda atual.
Moda Popular: Mudança de Posicionamento na Marisa
A teleconferência de resultados da Marisa revelou planos ambiciosos sob a nova liderança. Andrea Menezes, ex-CEO da Marisa, menciona a necessidade de se adaptar à moda popular. A reestruturação em curso visa otimizar a presença da marca no segmento popular, tornando seu estilo mais acessível.
Após um quarto trimestre desafiador em 2023, a diretoria executiva decidiu agir. O fechamento de 97 lojas destacou a urgência das mudanças. Menezes salienta a importância de alinhar a posição de vendas com a verdadeira essência da marca.
A análise minuciosa apontou falhas no posicionamento anterior. A Marisa, voltada para as classes C1 e C2, descobriu que a maioria de seus clientes pertencia às classes C2, D e E. A reestruturação visa resgatar a autenticidade da marca e reconquistar seu público-alvo.
Os resultados iniciais das mudanças foram encorajadores. Lojas em Santana e Jabaquara, em São Paulo, viram um aumento nas vendas após a mudança para um modelo mais alinhado com a moda do povo. Novos layouts, preços mais acessíveis e uma abordagem mais popular estão no centro da nova estratégia.
Com uma nova abordagem, a Marisa pretende manter-se relevante no mercado de moda popular. O novo CEO enfatiza a importância de equilibrar acessibilidade e estilo, mantendo o foco nas necessidades do seu público-alvo.
Em termos financeiros, a empresa está sólida e preparada para o futuro. As ressalvas da auditoria EY são tratadas com seriedade, garantindo que a Marisa esteja pronta para enfrentar os desafios vindouros. A mudança de posicionamento reflete um compromisso renovado com a autenticidade e a relevância no mercado de moda popular.
Fonte: @ Info Money
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