A rede de varejista paulista tem 242 unidades reformuladas, seguindo modelo de proximidade, com programa de fidelidade baseado em mídia externa, incluindo campanha publicitária.
Em uma nova etapa de sua trajetória no mercado brasileiro, os supermercados Dia anunciaram uma mudança estratégica em seu processo de reposicionamento. A partir de agora, a rede de supermercados se transformou em Atacadinho de Bairro, com unidades reformuladas em todo o Estado de São Paulo.
Com a reformulação, os supermercados dia agora oferecem um novo modelo de negócios, focado em atender às necessidades dos clientes de forma mais eficiente e atraente. Além disso, a rede varejista também buscou fortalecer sua rede de atuação em todo o território paulista, com foco em melhorar a experiência do cliente em cada uma das suas 242 unidades reformuladas. Sendo assim, espera que essa mudança contribua para um melhor desempenho dos negócios em sua gestão.
Dia Supermercados revoluciona o varejo com Atacadinho de Bairro
Em uma estratégia de repositionamento audaciosa, o Dia Supermercados está unindo compras de bairro com a economia do atacado, proporcionando ao consumidor uma alternativa de compra revolucionária. Com foco em oferecer uma experiência completa, com preços acessíveis e qualidade garantida, o Dia visa ser o mais econômico dentro do modelo de proximidade.
A empresa, liderada pelo CEO Fábio Farina, está apoiada por três pilares fundamentais: reposição diária de produtos frescos, sua marca própria ‘Melhor a Cada Dia’ e o Clube Dia, programa de fidelidade que oferece benefícios e promoções aos usuários. ‘Nossa missão sempre foi facilitar a vida do cliente com uma proposta acessível, próxima e agora, com o Atacadinho de Bairro, vamos unir ainda mais comodidade com os melhores preços. Nosso objetivo é sermos o mais econômico dentro do modelo de proximidade’, afirma Fábio Farina.
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O reposicionamento do Dia Supermercados é acompanhado de uma campanha publicitária desenvolvida pela agência Pullse, que será veiculada em TV, mídia externa (OOH ou out of home), rádio e digital. A meta é reforçar a nova identidade da marca, transmitindo a proximidade, alegria e confiança que o Dia busca. Como rosto da campanha, a rede Dia escolheu a atriz e apresentadora Fabiana Karla, escolhida para representar o Dia em seu novo momento.
‘Acreditamos que este direcionamento reforçará o nosso DNA de proximidade junto ao cliente’, explica Vinicius Massarotti, head de Marketing e Customer Experience do Dia. ‘Preparamos uma campanha disruptiva, que nos posiciona de uma forma inédita dentro do setor de varejo no Brasil’.
O Atacadinho de Bairro é uma jogada audaciosa do Dia Supermercados, que busca unir a comodidade de uma rede de varejista com a economia do atacado, oferecendo produtos frescos e de qualidade com preços acessíveis. Com o objetivo de ser o mais econômico dentro do modelo de proximidade, o Dia está preparado para oferecer a sua rede uma experiência completa e personalizada, com benefícios e promoções exclusivas para os usuários do Clube Dia.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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