Empresa líder em campanhas premiadas globais, incluindo vencedora no Festival de Cannes, destaque no WARC Creative 100. Reconhecimento merecido pelo sucesso das iniciativas publicitárias.
O Burger King, conhecido por sua criatividade e inovação, conquistou pelo sexto ano consecutivo o título de marca mais criativa do mundo no ranking WARC Creative 100. Neste ano, a campanha premiada foi a ‘King Burger’, que trouxe uma proposta inovadora ao convidar os apaixonados por fast-food a participarem de desafios e ganharem descontos exclusivos nos produtos mais populares da rede.
Além disso, o BK, como é carinhosamente chamado por seus fãs, reforçou ainda mais sua presença no universo dos games ao oferecer benefícios aos jogadores que encontrassem bugs e defeitos em jogos eletrônicos. Com essa estratégia, a marca não apenas se destacou no mercado, mas também se aproximou dos consumidores de uma forma lúdica e envolvente.
Dados internos da marca apontam que a ação, criada no Brasil, gerou 60 mil vendas por meio de cupons ‘bugados’. Já em termos de reconhecimento, a campanha arrematou cinco prêmios no Festival de Cannes em 2022.
Segundo Ariel Grunkraut, CEO da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, Bug King foi a mais bem avaliada entre todas as campanhas de BK premiadas e reconhecidas no mundo. Os prêmios conquistados pela Bug King foram essenciais para o título conferido ao Burger King.
Isso porque o ranking da WARC Creative 100 acompanha diferentes competições publicitárias de relevância regional e global, que exigem que os participantes demonstrem a criatividade da campanha. As campanhas (e as marcas e agências por trás delas) recebem pontos com base nos prêmios que ganham nessas competições.
Além do Burger King, que marcou 665.1 pontos nos critérios de avaliação, compõem o Top 10: Corona (639.8 pontos), McDonald’s (595.2), Heinz (576.3), Heineken (574), Apple (564), Dove (441.5), Oreo (428.3), IKEA (362.9) e Michelob ULTRA (351.5).
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Criatividade às vezes polêmica Em fevereiro, o Burger King se envolveu em uma polêmica no Brasil ao contratar o ex-ator de filmes adultos Kid Bengala para estrelar uma nova campanha digital. Em um vídeo curto, o influenciador fazia piadas de cunho pornográfico para descrever sua experiência experimentando os sanduíches da rede.
No Instagram, os internautas utilizaram termos como ‘sem noção’, ‘vergonhoso’ e ‘desnecessário’ para descrever a ação, argumentando que a peça desrespeitava o público infantil que acompanha o BK. Horas mais tarde, a empresa removeu o vídeo de sua página.
Em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, Juliana Cury, então Vice-Presidente de Marketing e Vendas do Burger King, explicou que ao nortear os comerciais pela criatividade e pela relevância cultural, a marca consegue contrapor a falta de budget e tocar em assuntos mais relevantes para as pessoas, o que acaba gerando uma exposição de marca muito grande.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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