Campanha usa metáfora do vinil para mostrar ciclos amorosos. A cada fim, dois recomeços, segundo dados do IBGE.
Uma campanha inovadora traz a metáfora do vinil para representar os ciclos do amor. A cada término de um casal, dois têm a chance de um novo começo, conforme revelam os números das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O amor é como um vinil, girando e se renovando, mostrando que mesmo nos momentos finais, há espaço para recomeços.
Além disso, essa abordagem nos faz refletir sobre a complexidade dos relacionamentos. Os laços amorosos são cheios de altos e baixos, mas sempre há a oportunidade de transformar o sentimento em algo ainda mais profundo. Os ciclos dos relacionamentos nos lembram que, mesmo diante dos desafios, o amor pode ser reinventado e fortalecido, criando laços cada vez mais sólidos e verdadeiros.
Amor: O Sentimento Mais Poderoso
É dentro desse contexto que o renomado Boticário, eleita a marca mais lembrada e preferida pelos brasileiros para presentear, segundo a Kantar, encoraja os consumidores a continuarem acreditando e agindo para que o amor floresça em sua campanha para o ‘Dia do Amor’. Inspirada na mecânica do vinil, a marca estabelece uma analogia entre o amor e a música: tal como as trilhas sonoras, o recomeço pode se manifestar de diversas maneiras.
O vídeo retrata uma jornada repleta de altos e baixos, términos e novos começos, refletindo a realidade em que, apesar do aumento dos divórcios e das dúvidas sobre o comprometimento nos relacionamentos atuais, surgem dois novos casais e novas oportunidades de conexão.
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Como uma marca que celebra o amor, sentimos a importância de convidar os consumidores a sempre manterem a fé nesse sentimento tão intenso, compreendendo o valor de persistir em uma trilha já conhecida ou decidir por uma nova melodia, um novo começo. Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, compartilha: ‘É hora de recomeçar e acreditar no poder do amor’.
Com a mudança do tradicional 12 de junho para o ‘Dia do Amor’ em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio de uma composição artística inspirada na mecânica do vinil, que simboliza os ciclos dos relacionamentos amorosos.
‘Vamos iniciar essa jornada de amor junto com um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar esta data especial neste ano’, acrescenta Marcela. Vinil: a trilha dos amores da sua vida.
O vídeo começa em um ambiente aconchegante, onde uma mulher respira fundo e coloca um disco para tocar em uma vitrola. A cena se transforma, revelando um espaço etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Ela e seu parceiro dançam colados, envoltos em romance, ao som da música.
Mesmo diante de desencontros dentro do próprio relacionamento, os protagonistas descobrem que, apesar dos obstáculos e desafios com outras pessoas, sempre há uma nova chance, e o amor sempre encontra um caminho para uni-los novamente, mesmo que em uma nova trilha sonora.
Produzido pela GUT, agência de conteúdo e redes do Boticário, o filme estabelece um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o público.
‘Com uma metáfora envolvente, demonstramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra uma forma de prevalecer, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em um novo relacionamento. Este filme celebra o amor como o sentimento mais duradouro em nossas vidas’, afirmam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de Criação da Gut.
Amor e Relacionamentos: Uma Sinfonia Inesquecível
A estratégia 360º do Boticário, que abrange desde conteúdo nas redes sociais até ativações e colaborações com influenciadores, visa aprofundar a conversa sobre o amor, um território já ocupado pela marca, e estimular conexões tanto em casais quanto em solteiros.
Fonte: @ Ad News
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