Usuários criticam tons acinzentados e ícones minimalistas, dizem que não combinam com a paleta de cores principal e o ícone da marca novo.
Publicidade De tons vibrantes e marcantes a paletas mais sóbrias e reflexivas que envolvem elementos visuais e ícones simplificados: dessa forma podemos descrever o rebranding que resultou na nova identidade da Boca Rosa Beauty, marca dirigida pela influenciadora e empreendedora Bianca Andrade. De acordo com a influenciadora, o cinza se destaca como uma base sólida para os princípios transmitidos pela empresa nessa nova etapa de mudança.
Nesse processo de rebranding, a empresa buscou se reinventar e se adaptar às demandas do mercado, promovendo uma verdadeira mudança de identidade. A transição para uma estética mais sóbria e minimalista reflete a evolução da marca e sua busca por uma conexão mais profunda com o público-alvo. A nova identidade visual da Boca Rosa Beauty representa não apenas uma transformação estética, mas também uma evolução significativa em sua essência e propósito.
O Poder do Rebranding na Identidade Visual
Além disso, a nova paleta de cores foi cuidadosamente selecionada para realçar e destacar o contraste entre os tons acinzentados e os ícones em branco, uma dualidade que abraça diversas personalidades e estilos de vida. As mudanças, que incluem a boca rosa como principal ícone da marca, são parte essencial desse processo de renovação. Narrando o vídeo que apresenta as mudanças, Bianca explica que o elemento ‘nasceu como um símbolo complexo, cheio de movimentos e direções, que, agora, se torna minimalista, refletindo a essência da evolução da marca ao longo dos anos.
A Evolução do Rebranding e a Nova Identidade
Sob o conceito ‘O poder de inspirar’, o rebranding surge como o resultado da percepção da evolução da marca ao longo do tempo. No vídeo, a influencer reforça que sua empresa está mais brasileira do que nunca e, nessa nova fase, deixa de lado o foco em beleza para abraçar a essência. Este rebranding marca o primeiro passo público em direção a uma ‘nova Boca Rosa’, com o lançamento programado para o dia 25 de junho. Em um comunicado divulgado no site, a empresa antecipa uma nova era e convida os clientes a compartilharem ideias, desejos e o que mais amam no universo da maquiagem.
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A Reação do Público diante das Mudanças
A associação entre as cores neutras e melancólicas e a marca Boca Rosa gerou controvérsias entre os internautas. Nos comentários do vídeo de anúncio, usuários criticaram as mudanças, argumentando que cores tão mornas não condizem com a imagem de uma marca que tem em seu nome uma cor vibrante. O minimalismo também foi alvo de críticas, com alguns usuários apontando que as mudanças fizeram a marca perder características como carisma, autenticidade e aconchego, adotando uma postura fria e pouco convidativa, em oposição à brasilidade mencionada por Bianca ao apresentar as alterações.
A Resposta da Empresa às Críticas e a Valorização do Rebranding
Em resposta às críticas, publicada nesta sexta-feira, 7, a empresária expressou surpresa com a repercussão negativa e questionou o público sobre a ‘falta de confiança’ em relação à cor cinza, defendida e destacada pela influencer no storytelling que acompanha o rebranding. Bianca assegurou que o cinza não será a única cor presente nas futuras ações da marca, demonstrando assim a abertura para novas possibilidades e a valorização do processo de renovação.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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