Relatório mostra: fortalecer vendas e conexão emocional com marca melhor. Janela oportunidades: campanhas apelam, emotivos na janela. Navegar entre temas sociais, Dia-das-Mães, ESG, estímulo recepção variada. Empresas posicionamento: por discutir ESG práticas, apelo-emocional, responsabilidade-social. Fora do nicho de presentes usuais, redes-sociais, reforçando compromisso-com temas sociais.
Propaganda O êxito de uma estratégia de Marketing nessa temporada de Dia das Mães não se resume somente ao crescimento das vendas ou ao fluxo de visitantes nos sites. O verdadeiro critério está no apelo-emocional que elas conseguem provocar.
Nesse sentido, é fundamental que as campanhas sejam capazes de tocar o coração do público-alvo, criando um vínculo emotivo genuíno que vá além do simples apelo comercial. A conexão emocional estabelecida com os consumidores é o que realmente faz a diferença e gera resultados duradouros.
Explorando o Apelo Emocional no Dia das Mães
Aquelas que tocam o coração do público tendem a ser recebidas com maior entusiasmo, potencializando não só as vendas, mas também fortalecendo a conexão emocional entre consumidor e marca. Diante disso, está claro que o Dia das Mães é uma janela de oportunidades para as marcas, não importando o segmento de mercado. Um recente estudo da Macfor lança luz sobre o comportamento e as preferências dos consumidores em relação ao Dia das Mães nos últimos anos. As empresas fora do nicho de presentes usuais, por exemplo, descobriram no Dia das Mães uma ocasião propícia para ampliar o seu reconhecimento.
O levantamento também aponta que campanhas que apelam ao emocional tendem a ser especialmente bem-recebidas, fortalecendo não apenas as vendas, mas também a conexão emocional dos consumidores com a marca, como é o caso de uma empresa do setor de cosméticos que optou por uma campanha que discute as dores entre mãe e filho. Por outro lado, enquanto a maioria adota uma abordagem emocional, algumas optaram por discutir temas sociais, o que gerou repercussões variadas nas redes sociais. No setor de vestuário, a opção por adotar uma temática mais afetiva repercutiu de forma positiva para a marca, que vem trabalhando sua imagem frente às demandas das novas gerações através de iniciativas socioambientais, reforçando seu compromisso com práticas ESG.
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O estímulo dessas emoções e diálogos, portanto, é uma resposta direta dessas marcas aos novos comportamentos do consumidor. Enquanto houve bastante divergência na recepção das campanhas, foi possível identificar como estas empresas vêm se posicionando em relação ao ESG e como isso repercutiu em uma das campanhas.
Conexão Emotiva e Estratégias para o Dia das Mães
As marcas que souberem navegar entre o apelo emocional e a responsabilidade social possivelmente colherão os melhores frutos nesta data tão especial. Fabrício Macias, CEO da Macfor, destaca a importância de fortalecer essa conexão emotiva com os consumidores. O Dia das Mães traz para as marcas uma oportunidade única de se posicionarem de forma mais emotiva e engajada com questões sociais.
Empresas que optaram por discutir temas sociais durante o Dia das Mães estão reforçando seu compromisso com práticas ESG, estimulando essas emoções e diálogos de forma significativa. É interessante observar como as marcas estão fora do nicho de presentes usuais e estão buscando novas formas de se conectar com o público, especialmente nas redes sociais.
Marcas como Renner e Ninho estão trazendo campanhas emotivas e com apelo emocional forte para a ocasião propícia que é o Dia das Mães. A Renner, por exemplo, lançou uma campanha que incentiva a maternidade possível, estimulando reflexões e conversas sobre a rotina materna. Já a Ninho destaca a importância das diferentes manifestações de amor entre mãe e filho, fortalecendo o vínculo emocional e a conexão entre eles. Essas estratégias reforçam o compromisso das marcas com práticas ESG e mostram como o apelo emocional pode ser uma ferramenta poderosa para fortalecer a relação com os consumidores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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